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艺境尚高:新品新面貌,蜕变展风华!

尚高,一个由艺术家创建的卫浴品牌,与生俱来有着特立独行的艺术底蕴和气质。近年来,在消费新趋势的驱动下,谋定而动,从内而外,基于传承,蜕变创新,将艺术融入产品,用匠心打造经典,力变革而求新发展。

2021年6月25日,一封来自尚高美术馆的邀请函,引发了燕浴圈创始人李天燕女士与尚高卫浴总裁王永奇先生一场“尚高艺术之旅“的深度对话,通过王总的精彩讲解,全方位剖析展现了尚高近年来持续精进、创新发展的历程, 以及取得的一系列新成就,让我们用眼睛,用耳朵,用心灵,一起畅享这次行业罕见的艺术之旅。

在传承中创新,趋势助推品牌升级

王永奇先生是位行业营销专家级品牌负责人, 聊起自家品牌,更是如数家珍。据他介绍,尚高品牌起源于两个著名人物,法国艺术家塞尚和荷兰画家梵高。创始人曹宇勇先生本身也是一位画家,品牌创建的初心,就是要以艺术和时尚,打造高品位的卫浴空间,故尚高品牌从诞生之日起,就带着与生俱来的艺术基因,而时尚和艺术,无疑就成了尚高辨识度很高的标签符号。

但是, 多年前当市场需求没有达到一定程度的时候,消费者对前瞻性设计就缺乏共识和认同,尚高也为此一度陷入品牌定位的盲区,终端销售也曾遭受了严峻的市场竞争考验。

王永奇认为,时代在进步,随着新生代消费群体的涌现,新的消费趋势对产品设计,对高颜值,对个性化,有了更高要求, 那么,设计将是产品创新的重要推动力,也是驱动品牌进化的核心力量。加盟尚高后,王总决心在传承初心的基础上,对尚高品牌及产品,进行整体升级,把品牌固有的艺术基因予以发扬光大,融合入产品设计中去。

于是尚高的艺术中心(涵盖美术馆、陶艺馆、卫浴展厅)便很好的发挥了作用,不仅仅只对外展示,更重在对内部员工的培养。艺术馆展品,时常都要更换,并配有专人讲解,内部员工,尤其设计人员和销售人员, 必须要时常去鉴赏这些作品,汲取艺术营养,开拓艺术眼界,不断提升审美品位,从而激发其源源不断的设计灵感,促使其创新和进步。

艺术融汇时尚,以设计赋能终端

王永奇本身具有较高的审美品位,对时尚有着高度的认知和把握。他认为,消费升级下的卫浴产业,设计提升品牌,为终端赋能,并驱动业绩增长,将是一大趋势,也将是尚高发力的关键点。

2019年7月8日,主题为“艺术 生活 未来”的首届尚高卫浴时尚节暨新品发布会盛大举行。期间,隆重推出樱花灰、尼洋蓝、摩卡灰、塞尚绿及迪拜灰等五大色系,将尚高卫浴坚持艺术与生活相结合的品牌理念体现得淋漓尽致。时尚节结束后,9月26号即为苹果的新品发布会,苹果推出暗夜绿新款式,和尚高的新品塞尚绿,简直一模一样,从这一点也足以说明,对于时尚色彩趋势的把握,尚高做的还是比较到位。

在设计赋能品牌和终端这一理念的推动下,尚高品牌及产品,开始了一系列蜕变。

2021年上海展前夕,尚高新一代展厅正式落成,简约大气的外墙立面,硕大富有张力的LOGO灯带, 把地中海风格的唯美浪漫演绎的淋漓尽致。

步入拱形门,多款新品打造的艺术卫浴空间,让人眼前一亮。可以明显发现,这些产品,都能折射出名家艺术的影子,或体现在色彩,或体现在图案,或体现在造型,或体现在生态环保理念,所有设计元素均能够均衡的搭配和融合,浑然天成,自然巧妙。普罗旺斯系列,米兰之恋系列,曼哈顿系列,凡尔赛系列……或田园,或当代,或清雅,或繁华,以沉浸式体验的方式,让人沉醉其间,流连忘返。

王永奇还认为,时尚的体现,不仅仅是好看,还体现在产品功能细节上。尚高对产品功能开发也花费了不少心思,比如收纳型超强的阳台柜,方便进出不占空间的旋转淋浴门,布局合理的衣帽间,晾衣架等等,总的来说,升级后的产品系列,不仅颜值有了很大的提升,各种实用性的功能更是应有尽有,能够很好的满足当代消费者以及设计师的实际需求。

王总介绍,最新一代展厅,以及系列新品,接下来将对全国各大门店推广,做到标准化,规范化,形成千店一面,整体推动品牌升级。用产品的核心竞争力,用团队的专业化服务,来赋能终端,实现共赢。

精益求精,用匠心铸就经典

匠心成就经典。尚高的匠心精神,从研发设计到生产,都有深刻的体现。

设计研发的精益求精,是成就尚高经典的一大要素。研发团队比较强大是尚高的一大优势,因为都是原创的,每年送设计团队到国外去看时尚展会,寻找各种时尚元素。尚高每一款产品的诞生,设计图纸环节都会经过N多次的沟通打磨,哪怕是很普通的经济款产品,设计师图纸画稿,就有可能画了100次甚至200次,淘汰了很多之后,寥寥数几的精华部分才会留下来使用;画稿完成后,成品试色也会有多达二十几种不同的颜色,经过一段时间的试销,经过市场考验后,精益求精,最后一定要把为数不多的精品留给消费者。

大批熟手产业工人,也是尚高一大优势。“这一批手艺娴熟,忠诚度高的专业人才,都是我们尚高工厂的“宝”啊!“王永奇包含感情的说,”尚高现在保留的很多榫卯结构产品,还有一些版式结构,都是出自人工;尽管我们也有很多先进的机械设备,但浴室柜产品,淋浴房产品,很多细节的打造是非人工不可,人就是产品品质保障的关键,也是产品能够及时交付的关键。所以我们很自豪,我们一帮产业工人都超过10年,他们就是品质的保证,因为经他手一摸就会知道产品怎么样,是否有问题,这就是匠心,匠心才能成就经典“。

生产扩张,渠道多元化, 蜕变促发展

在新的市场形势下,尚高与时俱进,对外灼灼其华,尽展艺术时尚;对内却是狠练内功,进行大刀阔斧变革。

先是生产扩张。尚高2020年底又筹建了一个新工厂,把高端定制和外贸产品,分别作为独立的一部分,大大丰富产品线,提高交货周期;另外工厂还引进了智能浴室镜生产线,为尚高浴室柜配套产品做了很好的补充,同时对生产成本及品质稳定性,也有很好的把控。

渠道多元化,多管齐下。王永奇表示,尚高未来将做到“三个结合“:开发电商渠道,线上线下相结合;开拓国外市场,国内国际市场相结合;开辟定制化生产线,标准化产品与高端定制相结合,多管齐下,共同为总体销售目标服务。

对终端进行精细化管理也是尚高的重点工作。提及对终端的渠道管理,王总提到一个词,叫“非常6+1”,他认为,目前的市场环境下,门店坐等的零售已经不能生存了,要做家装渠道,要做高端设计师渠道;如果财力有限,大的工程做不了,那就做一些小的工程,做异业联盟带单等等,这样的话就能够让一个专卖店很好的生存下来。另外,尚高终端也有一套专卖店的盈利模式,根据门店的定位,考虑其具体运营情况,帮助门店由存活到成长,然后做大做强。

王永奇加盟尚高后,行事低调沉稳,带领团队埋头苦干,从营销,生产,研发,渠道管理等各个环节都在做加分提升。截止目前,养在“深闺”的尚高分别在品牌,核心产品方面都有大力度的提升,新产品出炉了,新展厅落成了,上上下下都呈现出一派朝气蓬勃、欣欣向荣的景象,正可谓:年方二十恰少年,朝气蓬勃正风华!

蜕变中的尚高,艺术时尚的尚高,匠心的尚高……让我们一起祝福和期待,尚高的艺术之旅,乘风破浪,畅游卫浴的星辰大海,途遇更多的精彩和美好!

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