今年618购物节恰逢其时，要对上半年累积的消费需求进行一次集中释放。
受疫情影响，春节前后线上线下销售受阻，“618”或将引爆需求。具体到产业，电商、物流以及消费电子板块受益最为直接。
Wind数据显示，4月社会消费品零售总额累计同比下降16.2%，虽比2月下跌20.5%有所收窄，但距离往年8-10%的同比增长仍有较大距离；4月网上商品和服务零售额累计同比小幅增长1.7%，而往年增速维持在两位数以上。
与往年复杂的促销规则，今年各大电商平台促销透露出了满满的诚意，火力全开。天猫结合国家消费补贴，率先启动全场满300-40，无需领券优惠，并携苹果等一众大牌开启官方大促；京东打出“史上最简单的618”旗号，承诺“买贵就退，买贵就赔”，而苏宁打出“J-10%”的口号（对标京东价低10%），选择在家电3C品类上与京东贴身肉搏。
618预售情况火爆。5月25日，天猫618预售开场1小时成交额同比增长515%，其中消费电子类7分钟销售额即突破1亿。
6月1日，618首战出炉。证券时报报道，截至6月1日下午14:00，京东618成交额同比增长74%，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。
天猫官方数据也显示，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天，其中美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。
电商、物流及消费电子板块受益
1、电商仍处于成长期。
中长期来看，新零售快速发展和进化，疫情加速线下消费往线上消费转移，继续看好电商板块。近五年亚马逊股价上涨473%，阿里巴巴上扬128%，京东走高57%。
值得关注的是，网购渗透率持续提升，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从2015年5月的9.5%，上升至2020年4月的24.1%。电商行业仍处于成长期。
天风证券文浩认为，疫情后首个全民大促，预计吸引6亿用户消费，并实现超6800亿的成交额，同比增长25%。推荐电商平台龙头阿里巴巴，新平台“京喜”带来的下沉用户增量与规模效应下盈利能力提升的京东，受益于下沉市场消费升级的拼多多、唯品会等。
建议积极关注电商概念基金：交银中证海外中国互联网(164906.OF)，重仓阿里、京东、美团、拼多多、唯品会、B站等；富国全球科技互联网(100055.OF)，重仓阿里、京东、美团等。
2、快递行业进入第二成长曲线。
行业整体单量增速4月达到32%，较3月数据均实现转正后增速创近期新高，春节假期与疫情延缓复工带来的网点停运带来的影响已结束，行业进入正常运行状态。
本次618期间除了总量层面增长可期之外，结构上单一包裹重量也有望由降转升，主要系直播电商等新业态对电商渠道的变革与赋能将逐步体现，其动态全方位展示作用与实时互动交流带来的体验提升，可有效解决过去大件商品网购痛点，网购品类有望从高频低单价的快消品逐步向大家电、家居等耐用消费品渗透。
长城证券认为，当前疫情带来生活方式的改变与直播电商等新型业态将为快递行业带来第二成长曲线。整体看疫情带来生活方式的改变将部分外出购物与采购生活用品的需求推至线上，网购下电商快递需求有增无减。
安信证券表示，当前国内快递需求的超预期回升，看好国内快递估值修复，重点关注快递行业格局的变化。
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